يك دهه از اين تصور كه پيشرفت تكنولوژي باعث كهنه شدن سريع خبرهاي هفتگي ميشود، ميگذرد
اكنون به نظر ميرسد سال 2007 سال اوج تغييرات در ميان سه نشريه بزرگ باشد
در سال 2006 سه هفته نامه سنتي بزرگ، از صفحات ثابت، ظهور رقباي خبري چاپي و حفظ تيراژ قول داده شده به آگهيدهندگان در رنج بودند.
همه اين موارد در وضعيت پنهان دشوارتري مثل چالش توليد هفتگي در قالب يك فرهنگ خبري شبانه روزي (24ساعته) بازتاب و نمود دارد.
اما آنچه تعجب آور است اين است كه چرا اين اندازه طول كشيد تا اين موضوع جمعبندي و مطرح شود.
تايم، غول هفتهنامههاي خبري در اين زمينه، رهبري ايجاد تغييرات را دنبال ميكرد.
اين هفتهنامه، راه جديدي را براي تاريخ انتشار و ايجاد تعداد مخاطبان بيشتر را در پيش گرفت و اميدوار بود با اين تغييرات بتواند به زودي مخاطبان رسانههاي چاپي و آنلاين را تركيب كند.
تايم با طراحي دوباره وب سايت خود و با تاكيد زدايي از نسخه چاپي، به طور ضمني رويكرد تحليليتري به خود گرفت و سپس تعداد كاركنان خود را كاهش داد.
اما به نظر ميرسد نيوزويك، رقيب سنتي تايم، خود را براي پيشبرد يك حركت زيگزاگي آماده ميكند و اميدوار است از اشتباهات يا موفقيتهاي "تايم" مواردي را بياموزد. نيوزويك، همچنين از خطر كردن و تجربهكردن طرحهاي جديد نميهراسد.
آيا نيوزويك، زيركي لازم را دارد؟ يا خارج از قاعده حركت ميكند؟ به نظر ميرسد اگر تايم در مسير درستي قرار دارد، نيوزويك ممكن است از آن عقب افتاده باشد و اگر تايم، گستاخي و جسارت به خرج ميدهد اما شرط را ميبازد، نيوزويك شايد مانع انجام تجربه ديگران و ابراز جسارت آنها باشد.
به نظر ميرسد نشريه "اخبار آمريكا و گزارش جهان" كه كوچكترين نشريه از مجموعه اين سه غول است (BIG THREE)، كه بيشتر محتواي مورد نظر خود را دنبال ميكند تا اينكه بر آنچه ديگران انجام ميدهند، متمركز شود.
اين نشريه، نخستين هفتهنامه بزرگي بود كه با يك ساختار خبري بيشتر متمركز بر وب، ارائه ميشد. اگرچه تا سال 2007، تغييرات طراحي شده در مطالب، به روشني در سايت مشهود نبود اما محتواي مجله در سالهاي اخير بيشتر سياست محور بود و اين روش بخشي از تلاش اين نشريه در يك دوره بلند مدت محسوب ميشدكه با هدف ايجاد تمايز بين اين نشريه با تايم و نيوزويك دنبال مي شد
هنوز به نظر ميرسد كه اين نشريه احتمالا رهبري دو نشريه رقيب ديگر- كه در واقع نمود و جلوهاي از يك موفقيت بزرگ است- را دنبال ميكند.
تئوري و ديدگاه مورد نظر شايد تا سال آينده، دقيقا مشخص و ارائه نشود. اما تغيير و دگرگوني موارد بنيادي بيشتري در مجموعه BIG THREE در حال شكلگيري و بروز است.
در ضمن، رقيبهايي مثل اكونوميست و نيويوركر، با همه تمايزهايي كه دارند برخلاف تايم و نيوزويك به هم نزديك ميشوند و ميتوانند حتي با همان شيوههاي قديمي در چاپ، خوانندگان را به خوبي جذب كنند.
در مورد مجلاتي مثل"NATION" و "NATIONAL REVIEW"، مي توان اين نظريه را مطرح كرد كه آنها جلوه جديدي براي تماشا دارند كه ممكن است شانس و اقبال آنها را دگرگون كند.
تيراژ اين مجلات، براساس اينكه كدام حزب در قدرت است، افزايش يا كاهش مي يابد. آنها شاهد انتقال قدرت در واشنگتن و حزبهاي سياسي در حال گذار و تحول هستند.
